“有钱无闲”的生纪录片,路要怎样走?
文|马二
11月19日,纪录片《王朝》第2集播出,放映不足24小时,单集播放量突破千万。这部由腾讯视频与BBC Studios联合打造的自然类纪录片,上线之始便火速“出圈”:上线9日,总播放量超过8000万次,豆瓣https://dise.fh21.com.cn/hospital_231156/,皮肤病医院北京排名评分9.6分。
《王朝》的成功,并不是个例。
近两年来,纪录片在大幕小屏上已经创造了不少奇迹:从《我在故宫修文物》开启病毒式“自来水”安利,到纪录电影《二十二》斩获1.7亿票房,再到美食探索纪录片《风味人间》揽收4.5亿播放量,纪录片市场收获了近十年https://dise.fh21.com.cn/hospital_230154/,苏州治疗皮肤病好的医院来难得的喧嚣。
由北京师范大学纪录片研究中心等机构联合发布的《中国纪录片发展研究报告2018》显示,2017年中国纪录片生产总投入为39.53亿元,年生产总值为60.26亿元,同比分别增长14%和15%,而新媒体机构投资涨幅最高,达到50%。
大小平台在自制纪录片领域的发力,让视频站成了纪录片“爆款” 的聚集地。
《历史那些事》《纪实72小时》《人间一串》《这!就是舞者》……擅长圈层的视频站不仅为纪录片找到了属于自己的观众,也将这个原本语境颇高的产业推入了高速发展期。
“络因子”改造纪录片
2017年全纪录片内容播放量90.7亿次。
这个数字,是视频站从海外引进转向自制创投的纪录战略结果,也暗藏着在络因子改造下,“高冷”向的纪录片走下“神坛”的过程。
从题材的角度看,生纪录片呈现出了显著的“降维”趋势,从历史、科学、军事、社会等传统范围,走入美食、旅游、人文、科普等新兴领域。
如B站出品的人文类纪录片《极地》,美食类纪录片《人生一串》;爱奇艺自制的美食类纪录片《炉火江湖》,人文类纪录片《本草中华》;优酷出品的观察类纪录片《三日为期》,旅游类纪录片《一起去西藏》;腾讯视频自制的科普类纪录片《植物有话说》,美食类纪录片《风味实验室》…
从风格看,综艺化、碎片化成为生纪录片的新特征。
先说综艺化。纪录片《如果国宝会说话》中,编导使用国宝拟人化的手法,用通俗、诙谐的语言,讲解沉重的历史,达到幽默科普的目的;《风味人间》中,陈晓卿延续了《舌尖1》的故事内核,纯粹纪实成为“戏剧故事”的铺垫,打动观众的不仅是每一集的美味食物,更是搜寻食物过程中的点点滴滴。
<赵之璧p>碎片化则表现为短时长的微纪录片以及长纪录片的板块化。比如每集7分钟的《川味》、每集分钟的《了不起的匠人》都是微纪录的代表;《极地》虽然每集时长30多分钟,但却按陈冠蒲照人物分成了三个独立的板块,以便内容打散传播。
同时,一批纪录片人才从传统电视媒体流向视频站,也成为络平台发力纪录片后的一种新趋势。原蒋晨《舌尖上的中国》总导演陈晓卿入职腾讯视频,开发《风味》系列;《超级工程》总导演李炳落户优酷,担任纪录片项目制作人…
纪录片的“蓝海”市场,正在沸腾。
不会被压断 平台思维更新纪录片模式
显而易见,络平台的介入也更新了纪录片行业的整体模式。
第一个显著变化,便是以IP孵化的思维进行纪录片的开发。在选题创作的原点,便将系列化、衍生链的考量前置,不仅形成了品牌效应,满足了观众对稳定风格内容的需求,也为资本利润的倍增提供了契机。
比如2016年,文化类微纪录片《了不起的匠人》于优酷上线,以6500万的总播放量,创优酷纪录片历史最高播放量https://dise.fh21.com.cn/hospital_3568/yyjj/,广州华佑医院地址;而后两年,“了不起IP”持续发力,推出《了不起的匠人》第二/三季和《了不起的村落》第一/二季,搭建起完整的“了不起”IP内容矩阵。
再比如,今年腾讯视频推出“风味”IP系列——《风味人间》《风味实验室》《风味原产地》也是纪录片原生IP的又一次探索。《风味人间》为核心主打,展示人类与食材之间隐秘的关系;《风味原产地》和《风味实验室》是衍生产品,前者走入食材诞生的原产地,探寻脍炙人口的美食源头,后者以当下热议的美食话题为入口,邀请嘉宾与名厨分享美食与饮食文化。
借势热播影视作品,创作衍生纪录片。这也是在视频站介入纪录片领域后,逐渐走强的一种创作模式。
这种内容上的联动,不仅能让二者相互引流、发酵口碑,也符合视频站非常看重的“平台生态效应”。
如优酷Q1上线的综艺《这!就是街舞》,爆红之后趁热打铁,推出衍生纪录片《这!就是舞者》,纪录舞者背后的隐秘故事,取得1.9亿播放量;
腾讯视频《创造101》的会员专享纪录片,讲述了11位“火箭少女”出道前后的趣味青春,让更多综艺观众在这里强化“养成”之乐。https://dise.fh21.com.cn/hospital_230272/,咸阳哪家肝癌医院好
张艺谋电影《影》放映之前,西瓜视频联合推出《影》独家纪录短片《迎接影像时代》,这不仅为《影》的热度发酵,也与两周后纪录电影《张艺谋和他的“影”》的上映,相互呼应。
“有钱无闲”后纪录片该怎样走
如今,试样个数:每次实验的球团个数应取60个或更多1些(大于60个时可由供需双方约定)国内纪录片生长环境吴德华欣欣向好是大势。且不说政策利好、受众成熟,仅从平台入局来说,就为纪录片发展提供了“三宝”:稳定的播出渠道、充裕的创作资金,目标观众的聚合。
不过,互联的“快消”节奏也给纪录片的发展带来了一些未知数。
是不是络传播就一定要碎片化?
“皮”一下成爆款之后是不是所有纪录片都要学着“皮”?
文化类纪录片容易“又快又好”,是不是就要无限复制?
其实,并不尽然。如果我们对照国外成熟的络纪录片形态,便可以发现,能探索的空间还有很多。
比如像Netflix制作的《异狂国度》《黑钱》《守护者》那样,在真实记录的前提下,不仅仅做事后追溯,而且随着事件发展新进程的,情节连续的一系列纪录剧;
再比如,像BBC的《名人流浪记》《中国老师来了》那样,把拍摄对象置于特定情境中展开社会实验的纪录片;
又或者,过去缺乏资金支持而难以执行的专业类纪录片,也有了“落地”契机。有关设计艺术方面的《抽象:设计的艺术》,谈及青少年“亚文化”的《嘻哈演化史》,和探寻海底、宇宙、深山的《旅行到宇宙边缘》《向深海出发》都可能成为未来络平台自制内容发展的新可能。
—The End—
出品|米瑞文化
主编 | 铁皮小鼓
| 马二
校对|黄平
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